Häufig gestellte Fragen
- Suchmaschinen-Optimierung ist hinausgeschmissenes Geld
Nein, Suchmaschinen-Optimierung ist gut investiertes Geld.
Wenn man bedenkt, dass die meisten Web-Surfer kaum je über die erste Seite weiterblättern bei den Suchresultaten, versteht man, dass Suchmaschinen-Optimierungsmassnahmen durchaus Sinn machen. Erst recht, wenn Sie ihre Produkte und Dienstleistungen ausschliesslich online anbieten. Diverse hartumkämpfte Branchen (z.B. Reisen) geben monatlich stolze fünfstellige Summen aus, damit man ihre Internetpräsenz schnell und zuverlässig findet. Das ist kein Zufall.
- Google-Werbung ist viel zu teuer
Gemessen an der potentiellen Wertschöpfung ist es sogar günstig.
Verglichen mit einem einzigen Print-Inserat in einer grösseren Schweizer Zeitung ist online Werbung sogar spottbillig. Nur Internet-Suchmaschinen ermöglichen so eine feinmaschige Selektion der Zielgruppe (geographisch, sprachlich, gezielte Stichworte und div. Kombinationen). Der unmittelbare Zugang zu real-time Statistiken ermöglicht Kontrollen, die in der Printwerbung schlicht nicht möglich sind.
- Niemand klickt auf Banner-Werbung
Diese Annahme ist verständlich, wenn auch nicht korrekt.
Die Fakten sprechen eine deutliche Sprache. In den nächsten 5 Jahren wird sich der online Werbeumsatz mehr als vervierfachen (AP Artikel). Durch immer raffiniertere Technologien und bessere Möglichkeiten zur demographischen und geographischen Feinselektierung wird Onlinewerbung immer effizienter. Besser steuerbare und deshalb relevante Werbung findet auch höhere Akzeptanz bei den Besuchern.
- Email-Marketing ist nur heisse Luft
Das Zauberwort heisst Relevanz.
Bestehende Kunden über Neuheiten informieren ist Pflicht, und wird auch entsprechend honoriert von der Leserschaft.
Kunden und interessierten Lesern wichtige Informationen vorenthalten wird aber schlecht goutiert. Mit einer offenen Unternehmenspolitik können Sie PR-mässig nur punkten.
- Online Werbung lässt sich via Software unterdrücken
Bis zu einem gewissen Grad ist das korrekt.
Werbeformen, die jeglichen guten Anstand vermissen lassen, wie z.B. automatische Pop-Up Fenster oder ganzflächige Flash-Filme, die man nicht wegklicken kann, sind zum Glück bis auf wenige Ausnahmen unterdrückbar. Das ist gut so, denn schwarze Schafe in der online-Werbung schaden dem Ruf einer ganzen Branche.
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